Kể từ khi thành lập năm 1949, Tchibo (Đức) đã phát triển từ một thương hiệu rang xay cà phê địa phương thành một tập đoàn lối sống đa dạng hóa, bao gồm "cà phê, đồ dùng gia đình và chăm sóc cá nhân". Những lợi thế cốt lõi của hãng nằm ở ma trận sản phẩm linh hoạt "hàng mới mỗi tuần" và mô hình tích hợp sâu rộng "kịch bản cà phê + tiêu dùng hàng ngày". Tại hơn 2.000 cửa hàng trên toàn nước Đức, người tiêu dùng không chỉ có thể mua cà phê rang xay mà còn có thể mua sắm một điểm các sản phẩm làm đẹp, chăm sóc cá nhân và đồ gia dụng do chính thương hiệu phát triển, phục vụ hơn 40 triệu thành viên trên toàn thế giới mỗi năm.
Với sự gia tăng của xu hướng "Chăm sóc bản thân" tại châu Âu, Tchibo đã xác định thông qua hệ thống nghiên cứu hành vi người tiêu dùng rằng nhu cầu đối với các sản phẩm chăm sóc mắt theo từng tình huống đang tăng mạnh trong nhóm khách hàng chính của mình: 68% người tiêu dùng Đức – những người uống trung bình 2,3 cốc cà phê mỗi ngày – bị khô mắt và mỏi mắt do sử dụng mắt quá mức, và họ đang tìm kiếm các giải pháp chăm sóc tại nhà tiện lợi. Đồng thời, tốc độ tăng trưởng của các sản phẩm chăm sóc mắt trong phân khúc làm đẹp cao gấp đôi so với toàn ngành. Tuy nhiên, các sản phẩm hiện có trên thị trường bộc lộ rõ những điểm yếu – mặt nạ hâm nóng chỉ cung cấp chức năng chườm nóng, mặt nạ túi đá thì thiếu cảm giác thoải mái, và cả hai loại đều không thể thích ứng với các tình huống sử dụng thường xuyên như "giải lao buổi trưa tại văn phòng, giờ nghỉ uống cà phê hoặc thư giãn tại nhà".
Để lấp đầy khoảng trống danh mục này và củng cố vị thế là một "nhà cung cấp giải pháp lối sống", Tchibo đã lên kế hoạch tìm kiếm đối tác để phát triển mặt nạ mắt nóng & lạnh làm đẹp độc quyền. Sau khi đánh giá toàn diện năng lực sản xuất, trình độ kỹ thuật và khả năng tùy chỉnh của hơn 12 nhà sản xuất, nhà máy của chúng tôi nổi bật và trở thành lựa chọn cuối cùng của Tchibo, nhờ vào 15 năm kinh nghiệm sản xuất các sản phẩm điều nhiệt, cơ sở sản xuất 30.000㎡ và chứng nhận GMP (Thực hành sản xuất tốt).
Kết hợp DNA thương hiệu của Tchibo, nhu cầu chăm sóc làm đẹp của người tiêu dùng và năng lực kỹ thuật của nhà máy chúng tôi, chúng tôi đã tạo ra giải pháp hợp tác độc quyền tập trung vào "hai chức năng, trải nghiệm sang trọng và tích hợp theo tình huống":
Công nghệ Chăm sóc Nóng & Lạnh Tập trung: Được dẫn dắt bởi đội ngũ R&D 12 người của nhà máy (tất cả đều có hơn 8 năm kinh nghiệm trong nghiên cứu vật liệu biến pha), một cấu trúc composite từ gel y tế và lớp cách nhiệt chân không đã được phát triển. Ở chế độ chườm lạnh, sản phẩm có thể duy trì nhiệt độ 10-15°C trong 6 giờ, đã được kiểm chứng làm giảm 25% tình trạng sưng mắt và hiệu quả làm dịu các vết đỏ ở mắt do kích thích từ cà phê. Ở chế độ chườm nóng, sản phẩm có thể ổn định nhiệt độ ở mức 40-42°C trong 12 phút, mô phỏng hiệu ứng chườm nóng tại spa thẩm mỹ, thúc đẩy tuần hoàn vùng mắt và giảm quầng thâm do thức khuya. Thông qua việc tối ưu hóa công thức độc quyền của nhà máy, sản phẩm không bị cứng khi bảo quản đông ở -20°C và không có mùi sau khi hâm nóng trong lò vi sóng. Hiệu suất của sản phẩm đã được xác minh thông qua hơn 1.000 bài kiểm tra độ bền tại phòng thí nghiệm nội bộ của nhà máy.
Nâng cấp vật liệu an toàn đạt tiêu chuẩn làm đẹp: Sản phẩm đã đạt chứng nhận MSDS (Bảng dữ liệu an toàn vật liệu). Lớp ngoài được làm từ PVC không độc hại, lớp trong sử dụng gel đạt tiêu chuẩn tiếp xúc với thực phẩm (đã qua kiểm tra dị ứng da), đảm bảo an toàn ngay từ nguồn gốc. Đồng thời, thiết bị hàn mép tự động đã được đưa vào sử dụng để đạt được công nghệ hàn nhiệt vô hình, giải quyết triệt để vấn đề rò rỉ chất lỏng ở sản phẩm – một hiện tượng phổ biến ở 80% nhà sản xuất nhỏ, đồng thời nâng cao độ bền sản phẩm.
Tùy chỉnh Hình ảnh và Trải nghiệm: Để đáp ứng nhu cầu cá nhân hóa thương hiệu của Tchibo, xưởng in của nhà máy chúng tôi đã phát triển riêng một quy trình in logo thương hiệu, đảm bảo logo rõ nét và phù hợp với phong cách hình ảnh của thương hiệu. Đồng thời, chúng tôi hỗ trợ tùy chỉnh toàn diện về hình dạng sản phẩm và chất liệu bên ngoài – theo yêu cầu của Tchibo về thích nghi tình huống (như tính tiện dụng và độ vừa vặn), chúng tôi có thể điều chỉnh thiết kế đường viền của miếng bịt mắt hoặc thay thế chất liệu bên ngoài (như vải cotton thoáng khí và vải co giãn), phát huy tối đa ưu thế sản xuất linh hoạt của nhà máy để đạt được mục tiêu "tùy chỉnh theo nhu cầu".
Quy mô sản xuất hỗ trợ nguồn cung linh hoạt: Để đáp ứng nhu cầu vận hành của Tchibo là "hàng mới mỗi tuần + bổ sung tồn kho nhanh chóng", nhà máy chúng tôi đặc biệt bố trí 2 dây chuyền sản xuất độc quyền (với năng suất hàng ngày 20.000 đơn vị) và một kho bãi độc quyền diện tích 5.000㎡ nhằm xây dựng hệ thống chuỗi cung ứng hiệu quả và phản hồi nhanh. Các mốc thời gian cụ thể như sau:
Sản xuất mẫu: 3-7 ngày (phản hồi nhanh các điều chỉnh thiết kế, giúp Tchibo đẩy nhanh quá trình thử nghiệm và hoàn thiện sản phẩm)
Sản xuất hàng loạt: 20-30 ngày (phù hợp với nhịp độ phân phối đa kênh của Tchibo, tránh chậm ra mắt do năng lực sản xuất không đủ)
Doanh số và Tăng trưởng Danh mục: Các miếng dán mắt đồng thương hiệu đã bán hết trong vòng 3 ngày kể từ khi ra mắt. Sau 2 lần bổ sung hàng khẩn cấp, doanh số hàng tháng đã vượt quá 120.000 đơn vị (trong đó mẫu "kiểu cốc cà phê di động" chiếm 68%). Nhờ năng lực sản xuất ổn định và khả năng bổ sung hàng nhanh chóng của nhà máy, doanh số danh mục chăm sóc cá nhân của Tchibo tăng 45% so với tháng trước và lượng khách đến cửa hàng tăng 32% so với cùng kỳ năm trước. Không xảy ra tình trạng hết hàng trong giai đoạn cao điểm bán hàng, đảm bảo trải nghiệm người tiêu dùng và uy tín thương hiệu.
Giá trị Người dùng và Thương hiệu: Tỷ lệ phê duyệt sản phẩm trên nền tảng thành viên của Tchibo đạt 95%, với những lời khen chủ yếu tập trung vào "vật liệu bền" (nhờ kiểm tra chất lượng đầu ra nghiêm ngặt từ nhà máy) và "kiểm soát nhiệt độ lâu dài" (nhờ tối ưu hóa công thức bởi đội ngũ R&D của nhà máy). Sản phẩm đã được chọn thành công là "Sản phẩm Chăm sóc Cá nhân Sao Năm" của Tchibo, và nhà máy của chúng tôi cũng đã trở thành nhà cung cấp ưu tiên của Tchibo cho các sản phẩm làm đẹp kiểm soát nhiệt độ nhờ chất lượng và dịch vụ ổn định.
Hiệu ứng mở rộng thị trường: Với sự hỗ trợ từ mạng lưới kênh phân phối của Tchibo tại châu Âu, sản phẩm đã được ra mắt đồng thời tại các thị trường như Áo và Ba Lan. Đội ngũ tuân thủ của nhà máy đã hoàn tất chứng nhận CE của EU và các thủ tục quy định khác trước đó để đảm bảo sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn tiếp cận thị trường châu Âu. Doanh số bán hàng nước ngoài chiếm 28% tổng doanh số trong tháng đầu tiên, giúp Tchibo và nhà máy chúng tôi cùng nhau khai phá thị trường chăm sóc sắc đẹp châu Âu.
Thành công của sự hợp tác này nằm ở sự phù hợp cao giữa nhu cầu mở rộng danh mục sản phẩm của Tchibo và thế mạnh của nhà máy chúng tôi trong nghiên cứu phát triển, quy mô sản xuất, chứng nhận chất lượng và khả năng linh hoạt tùy chỉnh. Những gì chúng tôi cung cấp không chỉ là một sản phẩm đơn lẻ, mà là một giải pháp trọn gói bao gồm xác minh kỹ thuật (hỗ trợ bởi phòng thí nghiệm nội bộ của nhà máy), giao hàng nhanh chóng (đảm bảo bởi các dây chuyền sản xuất và kho bãi riêng biệt) và hỗ trợ tuân thủ quy định (với các đội ngũ chuyên môn xử lý các thủ tục pháp lý):
Đối với Tchibo: Hợp tác này không chỉ lấp đầy khoảng trống trong danh mục chăm sóc mắt và làm phong phú thêm ma trận sản phẩm theo từng tình huống sử dụng "cà phê + chăm sóc sắc đẹp", mà còn gia tăng mức độ gắn kết người dùng thông qua các sản phẩm chất lượng cao, từ đó củng cố định vị thương hiệu là một "nhà cung cấp giải pháp lối sống".
Đối với nhà máy của chúng tôi: Điều này thể hiện đầy đủ khả năng hợp tác với các thương hiệu lối sống hàng đầu quốc tế, xác minh các ưu thế về kỹ thuật và sản xuất của nhà máy trong lĩnh vực các sản phẩm làm đẹp điều khiển nhiệt độ, và đặt nền tảng vững chắc cho việc tiếp tục khai thác thêm khách hàng châu Âu cũng như mở rộng thị trường nước ngoài.
Trường hợp này hoàn toàn khẳng định rằng trong lĩnh vực biên giới giữa làm đẹp và lối sống, năng lực thực sự của một nhà máy (nghiên cứu phát triển, năng lực sản xuất, kiểm soát chất lượng) chính là nền tảng cốt lõi hỗ trợ cho sự hợp tác lâu dài với thương hiệu và đạt được tình thế cùng có lợi cho cả hai bên.
Copyright © 2025 JIANGSU MOEN INDUSTRIAL CO.,LTD. All right reserved - Chính sách bảo mật
EN
