Fabriekssterkte zorgt voor een stijging van 32% in bezoekersaantallen voor de verzorgingscategorie van Tchibo

Tchibo (Duitsland) × Onze Fabriek: Het eerste co-branded beauty warm- en koud-oogmasker was bij lancering direct uitverkocht, met maandelijkse verkopen van ruim 120.000 eenheden – Fabriekssterkte zorgt voor een stijging van 32% in voetgangersaantallen voor de verzorgingscategorie van Tchibo

I. Samenwerking Achtergrond

Sinds de oprichting in 1949 is Tchibo (Duitsland) geëvolueerd van een lokale koffiebrandmerk tot een gediversifieerde levensstijlgigant die zich richt op "koffie, huishoudelijke artikelen en verzorging". De kernvoordelen liggen in de dynamische productmatrix van "wekelijkse nieuwkomers" en het diepgaande integratiemodel van "koffiescenario's + dagelijks verbruik". In meer dan 2.000 winkels in Duitsland kunnen consumenten niet alleen geroosterde koffie kopen, maar ook in één keer eigen beauty-, verzorgings- en woonartikelen van het merk aanschaffen, en jaarlijks worden wereldwijd meer dan 40 miljoen leden bediend.

Met de opkomst van de 'Self-Care'-trend in Europa, ontdekte Tchibo via zijn consumenteninzichtsysteem een sterk toenemende vraag naar 'scenariogebaseerde oeverzorgproducten' bij zijn kernklantgroep: 68% van de Duitse consumenten die gemiddeld 2,3 koppen koffie per dag drinken, lijdt aan droge ogen en vermoeide ogen door overmatig gebruik van de ogen, en zij zijn op zoek naar handige verzorgingsoplossingen voor thuis. Ondertussen is de groei van oeverzorgproducten in de schoonheidscategorie twee keer zo hoog als die van de totale categorie. Bestaande producten op de markt hebben echter duidelijke tekortkomingen – stoomoogmaskers bieden alleen warmtecompressie, ijsblokjes-oogmaskers missen comfort, en geen van beide kan zich aanpassen aan veelvoorkomende scenario's zoals 'pauzes op kantoor tijdens de lunch, koffiepauzes of ontspanning thuis'.

Om deze categoriekloof op te vullen en zijn positie als 'lifestyle-oplossingsaanbieder' te versterken, plande Tchibo een partner te vinden om exclusieve warme en koude oogmaskers voor de huidverzorging te ontwikkelen. Na uitgebreid de productiecapaciteit, technische kwalificaties en aanpassingsmogelijkheden van meer dan 12 fabrikanten te hebben beoordeeld, kwam onze fabriek als winnaar uit de bus en werd de uiteindelijke keuze van Tchibo, dankzij onze 15 jaar ervaring in de productie van temperatuurgestuurde producten, een productiebase van 30.000 m² en GMP-certificering (Good Manufacturing Practice).

II. Kernsamenwerkingsoplossingen

In combinatie met de merk-DNA van Tchibo, de huidverzorgingsbehoeften van consumenten en de technische expertise van onze fabriek, creëerden we een exclusieve samenwerkingsoplossing gericht op 'dubbele functionaliteit, luxe ervaring en integratie in het dagelijks leven':

(I) Huidverzorgingsgerichte aanpassing met dubbele functionaliteit – ondersteund door de R&D- en kwaliteitscontrole-expertise van de fabriek

Gerichte warmte- en koudbehandeltechnologie: Ontwikkeld onder leiding van het 12-koppige R&D-team van onze fabriek (allemaal met meer dan 8 jaar ervaring in onderzoek naar faseveranderende materialen), is een samengestelde structuur gemaakt van medische gel en een vacuüm isolatielaag. In de koude-compressiemodus kan het gedurende 6 uur een temperatuur van 10-15°C behouden, wat getest is en bleek oogzakjes met 25% te verminderen en effectief rode ogen door koffiestimulatie te verlichten. In de warmte-compressiemodus behoudt het stabiel gedurende 12 minuten een temperatuur van 40-42°C, waarmee het het warmte-effect van een schoonheidssalon SPA nabootst, de doorbloeding rond de ogen bevordert en wallen door te laat slapen vermindert. Door optimalisatie van de exclusieve formule van de fabriek, wordt het product niet hard bij koeling op -20°C en ontwikkelt geen geur na verwarming in een magnetron. De prestaties zijn bevestigd via meer dan 1.000 duurzaamheidstests in het eigen laboratorium van de fabriek.

Upgrade van veilige materialen van cosmetische kwaliteit: Het product heeft MSDS-certificering (Material Safety Data Sheet) verkregen. De buitenlaag is gemaakt van niet-toxisch PVC en de binnenlaag gebruikt een gel van voedselcontactkwaliteit (die is geslaagd voor huidallergietests), waardoor de veiligheid vanaf de bron wordt gewaarborgd. Tegelijkertijd is geautomatiseerde randverzegelingsapparatuur ingevoerd om onzichtbare warmteverzegeling te realiseren, waarmee het probleem van lekkage van het product dat voorkomt bij 80% van de kleine fabrikanten volledig is opgelost en de duurzaamheid van het product is verbeterd.

(II) Diepgaande integratie van merk en scenario’s – De flexibele productie van de fabriek voldoet aan maatwerkbehoeften

Visuele en ervaringsgerichte aanpassing: Om tegemoet te komen aan de behoeften van Tchibo op het gebied van merkpersonalisatie, heeft de drukkerij van onze fabriek een speciaal merklogodruwproces ontwikkeld om ervoor te zorgen dat het logo duidelijk is en aansluit bij de visuele stijl van het merk. Tegelijkertijd ondersteunen we volledige multidimensionale aanpassing van productvorm en buitenmateriaal – op basis van de eisen van Tchibo voor scenariotoepassing (zoals draagbaarheid en pasvorm) kunnen we het contourontwerp van het oogmasker aanpassen of het buitenmateriaal vervangen (zoals ademend katoen en elastisch weefsel), waarbij we optimaal gebruikmaken van de flexibele productievoordelen van de fabriek om "aanpassing op maat" te realiseren.

(III) Samenwerking in toeleveringsketen en marketing – Fabriekssterkte garandeert stabiele levering

Productieschaal ondersteunt flexibele levering: Om tegemoet te komen aan de operationele behoeften van Tchibo van "wekelijks nieuwe aankomsten + snelle voorraadherstel", heeft onze fabriek speciaal 2 exclusieve productielijnen (met een dagelijkse capaciteit van 20.000 eenheden) en een exclusief magazijn van 5.000 m² ingericht om een efficiënt en responsief supplychainsysteem op te bouwen. De specifieke tijdschema's zijn als volgt:

Monsterproductie: 3-7 dagen (snel reageren op ontwerpveranderingen om Tchibo te helpen bij het versnellen van producttesten en definitieve goedkeuring)

Grootschalige productie: 20-30 dagen (aansluiten bij het omnichannel-distributieritme van Tchibo om vertragingen in lancering door onvoldoende productiecapaciteit te voorkomen)

III. Samenwerkingsresultaten

Verkoop en categoriegroei: De gezamenlijk gemerkte oogmaskers waren binnen 3 dagen na lancering uitverkocht. Na 2 noodbijeenslagen steeg de maandelijkse verkoop tot meer dan 120.000 eenheden (waarbij de 'draagbare koffiebekerstijl' goed was voor 68%). Dankzij de stabiele productiecapaciteit van de fabriek en snelle voorraadherstelmogelijkheden, stegen de verkopen in de persoonlijke verzorging bij Tchibo met 45% ten opzichte van de voorgaande maand, en het aantal bezoekers in de winkels nam met 32% toe ten opzichte van het voorgaande jaar. Er was geen voorraadtekort tijdens de piekverkoopperiode, wat de consumentenervaring en het merkimago waarborgde.

Gebruikers- en merkwaarde: Het goedkeuringspercentage van het product op het ledenplatform van Tchibo bereikte 95%, met vooral lof voor "slijtvaste materialen" (dankzij de strikte uitgaande kwaliteitsinspectie van de fabriek) en "langdurige temperatuurregeling" (het voordeel van formuleoptimalisatie door het R&D-team van de fabriek). Het product werd succesvol geselecteerd als "Jaarlijkse Ster Verzorgingsproduct" van Tchibo, en onze fabriek is daardoor ook de voorkeursleverancier van Tchibo geworden voor temperatuurgecontroleerde schoonheidsproducten, vanwege de stabiele kwaliteit en dienstverlening.

Effect van marktuitbreiding: Met de ondersteuning van het Europese kanaalnetwerk van Tchibo werd het product tegelijkertijd gelanceerd in markten als Oostenrijk en Polen. Het conformiteitsteam van de fabriek voltooide voorafgaand aan de lancering de EU CE-certificering en andere regelgevende procedures, om ervoor te zorgen dat het product voldoet aan de toegangsvereisten voor de Europese markt. De buitenlandse verkopen bedroegen 28% van de totale verkopen in de eerste maand, wat Tchibo en onze fabriek hielp bij het gezamenlijk verkennen van de Europese schoonheidsverzorgingsmarkt.

IV. Samenvatting van samenwerkingswaarde

Het succes van deze samenwerking ligt in de hoge mate van overeenstemming tussen de behoeften van Tchibo's categorieuitbreiding en de sterke punten van onze fabriek op het gebied van O&O, productieschaal, kwaliteitscertificering en aanpassingsflexibiliteit. Wat wij bieden, is niet slechts één enkel product, maar een volledige end-to-end oplossing die technische verificatie omvat (ondersteund door het intern laboratorium van de fabriek), snelle levering (gewaarborgd door exclusieve productielijnen en magazijnen) en compliance-ondersteuning (met professionele teams die zich bezighouden met regelgevingsprocedures).

Voor Tchibo: dit vult niet alleen de lacune in de oogverzorgingscategorie en verrijkt de scenario-gebaseerde productmatrix van "koffie + beautyverzorging", maar vergroot ook de gebruikersbinding via hoogwaardige producten, waardoor de merkpositie als "aanbieder van levensstijloplossingen" wordt versterkt.

Voor onze fabriek: het toont volledig ons vermogen om samen te werken met internationale topmerken op het gebied van levensstijl, bevestigt de technische en productievoordelen van de fabriek op het gebied van temperatuurgecontroleerde beautyproducten, en legt een solide basis voor het verder verkennen van meer Europese klanten en de uitbreiding van de buitenlandse markten.

Dit geval bevestigt volledig dat in het grensoverschrijdende domein van beauty en levensstijl, de harde kracht van een fabriek (O&O, productiecapaciteit, kwaliteitscontrole) de kernpijler is die langetermijnsamenwerking met merken ondersteunt en een win-win situatie voor beide partijen mogelijk maakt.